El mundo ha sido sacudido gravemente por la crisis del COVID-19 y muchas marcas están lanzando mensajes de marca relacionados con la resiliencia de las comunidades, el compromiso de que estamos juntos en esto y la esperanza de salir reforzados.
Spotify reconoce que en todo momento hay más de 30.000 personas en todo el mundo escuchando la misma canción, y esta escucha colectiva nos une y nos conecta. Analizamos hoy esta campaña “Listening together”, que en castellano han denominado “Dos mundos en una canción”, que recoge el mensaje de aliento de que la música “tiene un poder único para unirnos, incluso cuando estamos lejos”.
Microsite de Spotify, “Listening together”
Spotify ha lanzado este microsite para su campaña “Dos mundos en una canción“, donde nos encontramos un globo terráqueo con puntos de interés sobre los que clicar. Una vez pinchemos en el enlace, nos dará una versión reducida de una canción, el título de la misma y los dos lugares del mundo donde se está escuchando simultáneamente.
Esta serendipia es lo que busca esta campaña de Spotify. ¿Qué es serendipia? La RAE lo define como un “hallazgo valioso que se produce de manera accidental o casual”.
Esta conexión espontánea entre dos miembros de Spotify, separados por decenas o cientos de kilómetros (que podremos ver en el microsite), es el eje de esta campaña que tiene como mensaje de fondo el estar juntos en tiempos de crisis. De hecho, si buscamos las playlists asociadas a esta campaña, encontraremos una sugerencia para “descubrir más sobre mantenerse seguro”, que nos dirige a la web de la OMS.
Listas de música para escuchar juntos
En la estrategia de Spotify para esta campaña no solo se incluye el microsite que comentábamos arriba. También se han lanzado una serie de listas de reproducción creadas con la ayuda de artistas conocidos internacionalmente como Selena Gomez, Lil Yachty o Dolly Parton.
En la lista de reproducción Listening Together, podrás encontrar de artistas reconocidos como Alicia Keys, vídeos caseros y realizados con un smartphone, en los que los artistas cuentan qué canciones han escogido para esta playlist, además de un mensaje de ánimo.
Además, si buscas con el término “together” en Spotify, encontrarás numerosas listas para diferentes momentos o actividades diarias, como “At home together”, “Gaming together” o “Cooking together”, también diseñadas por artistas famosos.
